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当电视广告涂料企业拿钱打水漂

发布时间:2021-09-11 21:16:42 阅读: 来源:卷帘机厂家
当电视广告涂料企业拿钱打水漂

电视广告 涂料企业拿钱打水漂?

电视广告 涂料企业拿钱打水漂?

2013年06月03日

【中国涂料资讯】优化品牌形象、媒体广告投放等营销方式,已成为众多企业提升品牌美誉度、树立品牌形象的重要方式之一。2013年,在业内普遍看好的涂料市场中,众多涂料企业发力“广告营销”,纷纷在各大媒体,特别是在央视刊登广告,以期提升自我的品牌形象。

5月16日,广东鸿昌化工有限公司在杭州举行了以“漆行天下 财富共享”鸿昌化工2013年(杭州)营销峰会。鸿昌化工装修漆事业部总监刘芳在会议中指出,2013年,鸿昌化工将斥巨资按人体工程学设计倾力打造品牌,目前已与中央电视台、重庆卫视、浙江卫视、河南卫视等电视台达成了协议,并即将正式开播,这一消息的传播,标志着鸿昌化工也正式加入到广告营销的大队伍中。庞大同时的广告投放,不仅让经销商对涂企的实力刮目相看,增加了经销商经营的信心,但企业投放广告最终想要得到的效果,不仅仅局限于对现有经销渠道的肯定,更重要的是对空白区域的开拓以及品牌知名度的进一步提升。因此,不禁有读者要问,在央视投放广告真的有用吗?

据不完全统计,2012年底到2013年初的这段时间内,诸多涂料企业都纷纷推出了其央视广告计划,并陆续付诸实施。根据粗略统计,半年以来,包括巴德士漆、澳贝漆、庄典漆、3A漆、久诺真石漆、数码彩漆、中华明珠漆、嘉乐士漆、嘉丽士漆、名士达漆等在内的涂料品牌在央视的多个频道投放(或即将投放)各类广告。而在这些企业投放央视广告的同时,并没有选择合适的栏目或者时段进行传播。据了解,目前,多数涂料企业广告形式以天气预报中图片广告居多,还有就是非黄金时段的短广告。而就笔者了解,数码彩与CCTV-2《交换空间》栏目合作,真正地将油漆运用到日常生活中,让数码彩的形象深入人心,合作以来,也取得了不俗的成绩。

一般来说,企业能够在央视投放广告,说明企业基本上都是不差钱的。央视作为全国最好的广告平台之一,已成为众多涂料企业所关注的对象,但黄金广告资源的争夺也最终因为水涨船高的价格而不得不被放弃。在得不到黄金广告时段的支持下,不少企业只能是另选时段,至于是否达到预期效果,都是先做了再说。笔者之前所在的一家电器企业,就有这样的先例,其花费了几百万的广告费用,分别在央视7套、凤凰卫视投放了一年的电视广告,结果是根本没人关注。笔者认为最主要的原因就在于产品定位与广告宣传不合拍,最终效果当然就不理想了。

有业内专业人士更是犀利地指出,涂料企业在央视投放广告,就是拿钱打水漂,还不如在专业的行业媒体进行定向投放,取得的效果要好得多。涂料企业在央视投工作效力高放广告,因为广告时间短、时段有限,不少涂企都是通过印刷刊有播出时间的单张或者短信通知经销商,锁定时间段才能最终一展企业的风采,这对于企业要开拓空白市场而言,无疑是被动的。最终的效果,无疑是企业利用会影响该器件的使用寿命央视广告这一噱头,暂时“火”了一把,而对市场的开拓估计是微之甚微。

涂料企业投放央视广告,除了与时段、栏目的选择有关外,广告的持续性也同等重要。纵观目前涂料行业的央视广告投放风,不难发现,极少有涂企能够做到在央视持续投入一年以上广告,更多的只是几个月,甚至更少;或者断断续续地做。原因很简单,央视等电视媒体作为高端广告媒体,投放时间的长短直接与企业的资金相挂扣,如果企业过多地将资金投入到央视广告中,最终对企业整体运营资金也会造成一定的影响。因此,众多涂料选择在央视投放广告的同时,选择在重点区域进行集中式广告投放,最终才能取得骄人的成绩。

2013年,在众多涂料企业跟风投放央视广告的大环境下,涂料企业如何把控好广告平台的选择,如何将品牌的建设与品牌的发展相得益彰,最重要的是需要涂料企业找准自我发展的一条道路,切忌盲目跟风,否则最终取得的效果适得其反。

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